一、名词解释60分

1.萨皮尔-沃尔夫假说
2.公共领域
3.两级传播
4.能指/所指
5.霸权
6.概念化
7.操作化
8.随机抽样
9.霍桑实验
10.培养理论

二、简答题60分

1.传播学定性研究中的深度访谈的主要特点
2.传播学研究性论文前一般要进行文献综述，文献综述的意义何在
3.简述席勒的文化帝国主义理论主要观点
4.简述芝加哥学派对传播学早期发展的贡献
5.区分大众（mass）公众（thepublic）人群（crowd）和群体（group）概念的区别

三、论述题30分

从方法论角度谈谈你对传播学研究范式的理解。

市场营销学和媒体经营管理

一、论述题60分

1.谈谈迈克尔"波特的价值链理论的主要观点及其对营销管理理论的影响。（连续第三年考到了……）
2.2004-2005年中国报业广告经营大幅下降，分析其原因和对策（记得人民网传媒视线去年11月有一个专题就是讲这个……）
3.简述活动营销的概念和特点，及其在媒介经营中的作用

二、分析题30分
根据一个女性消费性杂志的数据，分析其读者特点、内容定位、广告定位（提示:广告主的行业、门类等）以及品牌定位和品牌延伸战略。

三、案例题60分

案例题一30分
A公司和蒙牛、伊利及光明的竞争
Q1.2003年下半年至今A公司的营销形势和营销策略
Q2.目前A公司的营销形势
Q3.应采取的对策

案例题二30分
维维的“天山雪”在济南市场的材料
Q1.简述品牌的价值和内涵
Q2.简述品牌战略的内容
Q3.天山雪使用了什么样的营销策略（不确定，记不清了）
Q4.对其前景做一评估