招生：旅游管理
试科目：市场营销
一、名词解释：(每小题4分，20分)
1．市场营销者
2．顾客让渡价值
3．产市场
4．市场营销控制
5．分销渠道


二、简答题：(每小题12分，36分)
1．在市场竞争中，市场领先者提高市场占有率需虑哪些因素?
2．在制造商品牌与中间商品牌的竞争中，中间商品牌具备哪些优势?
3．企在哪些条件下适宜采用随行就市定价法?

三、论述题：(每题22分，44分)
1．论述搞好市场营销对于发展社会主义市场经的重要意义。
2。论述服务的特征及其对服务市场营销的启示