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广告基本理论——武汉科技学院2006年招收硕士学位研究生试卷
科目代号
405
科目名称
广告基本理论
试时间
2006年1月15日下午
设计艺术学
1、试题内容不得超过画线范围,试题必须打印,图表清晰,标注准确。
2、试题之间不留空格。
3、答案请写在答题纸上,在此试卷上答题无效。
题号十一得分得分
一、名词解释(6×5=30分)
1.广告
2.广告环境
3.广告策划
4.广告调查
5.广告媒体
二、理论阐述题(4×15=60分)
1.DAGMAR法
2.4C原理
3.定位理论
4.精细加工可能性模型(ELM)
三、分析题(2×30=60分)
1.试分析广告学的构成体系。
2.请列举一个你认为最失败的名人广告案例,并分析其原因
广告基本理论》标准答案.doc

 

武汉科技学2006年招收硕士学位究生试卷

 
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