北京广播学1999年硕士学位究生入学试传播学知识试题
一、填空（每空1分，5分）
1．国外关于受众（受传者）究的理论观点和流派较多，其中主要有以下几种：“______论”、“______论”、“______论”、“文化规范论”等。
2．德国学者伊丽莎白·内尔·纽曼于70年代初发表文章，提出“沉默的螺旋”的观点。她认为，舆论的形成，包括________、________、个人对社会中其他人的看法的理解这三个方面，以及这三者之间的交互作用。
二、解释下列概念（每个4分，20分）
1．受众
2．民意测验
3．法兰克福学派
4．内在效度
5．内容分析
三、辨析（每题10分，30分）
1．传播与舆论
2．信息与讯息
3．“热媒介”与“冷媒介”
四、判断下列结论是否正确，并阐述理由（每个10分，20分）
1．传播媒介的发展受社会结构的制约。
2．人际新闻传播活动是新闻事的组成部分之一。
五、论述（25分）
1．传播的主要功能（15分）
2．大众传播的反馈类型的方法。（10分）