一、名词解释（每题分，共35分）
1、精确报道
2、受众调查
3、报业集团
4、服务性新闻
5、广告性新闻
6、有偿新闻
7、新闻由头
二、简答题（共15分）
世界性通讯社的共性和特色有哪些？
三、判断下列说法或陈述是否正确。在你认为正的说法后面找“√”；在你认为错误的说法后面打“×”。（每题1分，共5分）
1、在任何条件和场合下，目标市场和广告对象都是一致的。（）
2、中国早在宋朝就已经开始使用今天竟义上的“广告”一词。（）
3、广告只是对企业的商品进行宣传。（）
4、在现代企业活动中，广告费用成为构成商品成本的一部分。（）
5、USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。（）
四、扼要说明下列概念的区别与联系。（每题3分，共15分）
1、广告计划与广告策划
2、广告作品与广告活动
3、广告诉求点与消费者关心点
4、讯息与信息
5、受众与消费者
五、简答题（每题10分共30分）
1、简述促现代广告产生与发展的主要因素。
2、简述你对名人广告的看法。
3、述评1996年中国广告业的现状与发展